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          在數(shù)字時代，央視廣告投放仍然以其廣泛的覆蓋率和深厚的品牌影響力，成為眾多企業(yè)競相投放的重要媒介。而央視廣告制作是一項復(fù)雜而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鳎枰獜V告主、廣告公司及央視廣告經(jīng)營管理中心共同努力，確保廣告內(nèi)容的真實性、合法性及技術(shù)要求的達(dá)標(biāo)。同時，廣告主還需注意遵守廣告法及相關(guān)規(guī)定，確保廣告的社會效應(yīng)和品牌形象。今天就跟隨一商傳媒小編大致了解一下央視廣告制作要求與審核流程。

一、央視廣告片制作內(nèi)容要求

    1.畫面要求

    廣告片內(nèi)容無拉毛、臟鏡頭現(xiàn)象，確保畫面清晰、干凈。

    畫面穩(wěn)定，無晃動畫面，避免影響觀眾的觀看體驗。

    文字顯示清晰，避免“吃字”、“吞字”現(xiàn)象，確保觀眾能夠準(zhǔn)確理解廣告信息。

    視頻編輯準(zhǔn)確，無夾幀、漏幀現(xiàn)象，保持畫面的連貫性和流暢性。

    避免出現(xiàn)黑場，確保廣告片從始至終都有畫面展示。

    2.聲音要求

    聲音應(yīng)清晰、響亮、無雜音，確保觀眾能夠準(zhǔn)確聽到廣告內(nèi)容。

    配音和背景音樂應(yīng)與廣告內(nèi)容相協(xié)調(diào)，增強(qiáng)廣告的藝術(shù)效果。

    音量控制得當(dāng)，避免過大或過小，以免對觀眾造成不適。

    聲音不得侵犯他人的知識產(chǎn)權(quán)。

    3.字幕要求

    字幕應(yīng)簡潔明了、易于識別，避免過于花哨或復(fù)雜的字體。

    字幕的字體需避免遮擋臺標(biāo)，且不可超出畫面安全框。

    字幕的字體、大小、顏色等應(yīng)與畫面相協(xié)調(diào)，避免影響觀眾的觀看體驗。

    字幕出現(xiàn)和消失的時間應(yīng)控制得當(dāng)，避免過快或過慢。

    4.時長要求

    央視廣告片的時長應(yīng)符合央視的播出規(guī)定，確保在規(guī)定的時間內(nèi)完成廣告內(nèi)容的展示。

    時長應(yīng)為5秒的倍數(shù)，最低5秒，以確保在央視平臺播出的流暢性。

    5.特效要求

    特效應(yīng)適度使用，避免過于花哨或夸張，以確保觀眾能夠準(zhǔn)確理解廣告內(nèi)容。

特效應(yīng)與廣告內(nèi)容相協(xié)調(diào)，提升廣告的藝術(shù)效果和吸引力。

二、央視廣告片制作技術(shù)要求

    央視廣告的內(nèi)容要求嚴(yán)格遵循《中華人民共和國廣告法》及相關(guān)規(guī)定，確保廣告內(nèi)容的真實性、合法性，以及符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。

    1.真實性

    廣告內(nèi)容必須真實可靠，不得夸大其詞或虛假宣傳。所有提及的產(chǎn)品、服務(wù)、效果等，均應(yīng)有充分的事實依據(jù)和證據(jù)支持。

    2.合法性

    廣告內(nèi)容必須遵守國家的法律法規(guī)，嚴(yán)禁使用任何違反國家法律法規(guī)的表述或圖像。

    嚴(yán)禁使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌等象征國家尊嚴(yán)和榮譽的標(biāo)志或元素。

    禁止使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等絕對化用語，以避免誤導(dǎo)消費者或夸大宣傳。除非品牌確實是行業(yè)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的，則需出具行業(yè)證明材料。

    禁止使用中央臺在職、退休、或離職5年之內(nèi)的節(jié)目主持人、播音員的名義形象。

    3.公正性

    廣告內(nèi)容不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容，尊重并維護(hù)社會公正和多元文化。

    不得對消費者進(jìn)行不公平的對比或貶低其他產(chǎn)品或服務(wù)。

    4.規(guī)范性

    廣告中使用的文字應(yīng)為簡體中文，除非商標(biāo)或特殊情況下，否則不允許有繁體字出現(xiàn)。同時，非必要不建議出現(xiàn)英文，如果一定要出，則需出具正規(guī)翻譯機(jī)構(gòu)的英文翻譯正確的證明及翻譯機(jī)構(gòu)的營業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件并加蓋翻譯機(jī)構(gòu)的紅章。

    原則上避免使用涉及人身安全、違背生活常識的畫面，如創(chuàng)意需要，需在廣告畫面中標(biāo)注“僅為展示，請勿模仿”、“廣告創(chuàng)意，請勿模仿”或“請嚴(yán)格按產(chǎn)品說明書使用”等警示。

    畫面里盡量不要出現(xiàn)地圖，如果畫面中出現(xiàn)牌匾證書，不出現(xiàn)國家機(jī)關(guān)名稱，片中數(shù)據(jù)需標(biāo)注數(shù)據(jù)來源并提供證明材料。

    5.導(dǎo)向性

    廣告內(nèi)容應(yīng)符合社會主義核心價值觀，弘揚正能量，避免傳播消極、負(fù)面、不健康的信息。

    廣告應(yīng)引導(dǎo)消費者樹立正確的消費觀念和價值觀。

    6.行業(yè)特定要求

    對于非功能性產(chǎn)品，廣告中不得出現(xiàn)功能性的字樣或描述，以避免誤導(dǎo)消費者。

對于不同行業(yè)，央視廣告還有一些特定的內(nèi)容要求。例如，藥品廣告必須清晰標(biāo)明藥品的通用名稱、功能主治、禁忌癥等；白酒的畫面中不允許出現(xiàn)把酒杯放在嘴上飲酒的動作等；醫(yī)療器械廣告應(yīng)真實、準(zhǔn)確地描述產(chǎn)品的性能、適用范圍等。

三、廣告片審核流程

    央視廣告片的審核流程包括廣告主資質(zhì)審核、廣告片初審、廣告片復(fù)審和廣告片終審四個階段。

    1.廣告資料收集

    在廣告片提交審核之前，首先需要對廣告主進(jìn)行資質(zhì)審核。廣告主需根據(jù)廣告內(nèi)容提供真實、合法、有效的證明文件，提供包括但不限于以下資料：

    廣告主資質(zhì)證明文件：

? 營業(yè)執(zhí)照：證明廣告主合法經(jīng)營資格的證件，需確保在有效期內(nèi)，并涵蓋廣告經(jīng)營范圍。

? 《企業(yè)信用信息公示表》：提供基礎(chǔ)信息、行政處罰信息、最新年報（加蓋廣告主公章紅章），以證明廣告主的企業(yè)狀況。

? 組織機(jī)構(gòu)代碼證（如適用）：證明廣告主的組織機(jī)構(gòu)代碼，確保廣告主具備獨立的法人資格。

? 法定代表人身份證明：廣告主為企業(yè)的，需提供法定代表人的身份證明文件。

? 企業(yè)承諾書：填寫員工人數(shù)和營業(yè)額，蓋廣告主公章紅章。

    廣告主產(chǎn)品證明文件：

? 產(chǎn)品質(zhì)量合格證明：廣告片中所展示的產(chǎn)品都需要提供全項帶有結(jié)論的檢測報告掃描件，廣告片中有幾個產(chǎn)品，就提供幾份對應(yīng)產(chǎn)品的檢測報告，原件全部掃描。必須帶有CMA公章，且每一項都需要標(biāo)記合格和總項合格。

? 商標(biāo)注冊證：如廣告內(nèi)容涉及品牌或商標(biāo)，需提供商標(biāo)注冊證書或商標(biāo)授權(quán)書。

? 產(chǎn)品生產(chǎn)許可證（如適用）：涉及生產(chǎn)制造的廣告主需提供相應(yīng)的生產(chǎn)許可證。如廣告主沒有生產(chǎn)資質(zhì)，涉及第三方加工廠商，請?zhí)峁┑谌郊庸S商的營業(yè)執(zhí)照及加工協(xié)議蓋公章、CIP國家公示信息。

? 產(chǎn)品認(rèn)證證書（如適用）：如CCC、ISO、CE、FDA等認(rèn)證證書，證明產(chǎn)品已通過相關(guān)質(zhì)量認(rèn)證。

    其他證明文件：

? 形象、名義或著作使用證明：廣告中涉及使用他人形象、名義或著作的，須按規(guī)定提供相關(guān)證明文件，如：代言協(xié)議、版權(quán)或著作權(quán)《授權(quán)書》。

? 特殊行業(yè)證明文件：如食品行業(yè)，需廣告主提供食品經(jīng)營許可證或預(yù)包裝備案，第三方提供食品生產(chǎn)許可證。

? 專利證書：若廣告內(nèi)容涉及產(chǎn)品專利，廣告主需提供相應(yīng)的《專利證書》或?qū)＠跈?quán)書，以證明其專利權(quán)的合法性。

? 特殊認(rèn)證證書：涉及宣傳國家頒發(fā)的某項特殊認(rèn)證或使用認(rèn)證標(biāo)志的，須提供由國家相關(guān)管理部門頒發(fā)的認(rèn)證證書，如：《中國環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證證書》、《綠色食品標(biāo)志認(rèn)證證書》等。

? 賽事或活動相關(guān)證明：廣告中涉及宣傳與賽事或活動相關(guān)內(nèi)容的，須提供賽事或活動組織委員會出具的證明文件。

    2.廣告片初審

    初審主要審查廣告內(nèi)容是否存在違反廣告法及央視廣告經(jīng)營管理中心審查制度規(guī)定的廣告語、廣告畫面。

    審查廣告片是否符合央視廣告播出的技術(shù)性要求，如畫面比例為16:9，分辨率1920*1080、以及幀率、時長等。

    初審結(jié)果將通過電子方式告知廣告主，如有不符合規(guī)定的內(nèi)容，將提出具體修改意見。

    3.廣告片初審意見處理

    廣告主在收到初審意見后，需根據(jù)意見對廣告片進(jìn)行修改或補(bǔ)充材料。修改后的廣告片需重新提交進(jìn)行復(fù)審。

    如果廣告主對初審意見有異議，可在規(guī)定時間內(nèi)提出申訴，由央視廣告經(jīng)營管理中心進(jìn)行復(fù)審。

    4.廣告片復(fù)審及終審

    復(fù)審是在廣告主根據(jù)初審意見修改廣告片后進(jìn)行的再次審查，確保廣告片符合所有規(guī)定和要求。

    終審是對廣告片的最終審查，由央視廣告經(jīng)營管理中心的高級領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行，確保廣告片的播出質(zhì)量和社會效應(yīng)。

    經(jīng)過多次審核，確保廣告片在資質(zhì)、內(nèi)容、技術(shù)、法律等方面均符合央視的播出標(biāo)準(zhǔn)。

四、廣告排期

    廣告排期是央視廣告投放的重要環(huán)節(jié)，將根據(jù)廣告合同內(nèi)容或廣告主需求，確定廣告播出的頻道、時間、頻次等基礎(chǔ)信息。

五、廣告完播

    1.廣告錄屏

    根據(jù)排期時間，中央電視臺會在相應(yīng)的頻道和節(jié)目中播出您的廣告，您可以根據(jù)廣告排期表在電視上面進(jìn)行觀看。

    同時我們也會根據(jù)廣告主需求，對播出的廣告片提供錄屏視頻。

    2.二次宣傳

    對順利播出的廣告片進(jìn)行二次宣傳，以達(dá)到更好的宣傳效果。

溫馨提示：長期投放效果更佳哦~

品牌綻放的魅力來自專業(yè)的力量。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展和媒體融合的深入推進(jìn)，央視作為國家級媒體的重要宣傳平臺，在品牌建設(shè)、產(chǎn)品推廣等方面也依然發(fā)揮著舉足輕重的作用。

    一商傳媒歷經(jīng)過多年對央視衛(wèi)視廣告行業(yè)的深耕和沉潛，在銳意進(jìn)取的實踐中搭建平臺、提升品質(zhì)、注重融合，全面靈活掌握中央電視臺和地方衛(wèi)視電視臺對廣告內(nèi)容嚴(yán)格的審查標(biāo)準(zhǔn)和特殊要求。一商傳媒用逐漸完善的產(chǎn)業(yè)格局，將每一處服務(wù)滲透到細(xì)微之處，構(gòu)筑行業(yè)競跑新賽道，從容應(yīng)對行業(yè)瞬息萬變之時局。